The Alexandra Leclerc EFFECT - L’Art du Shimmer
RHODE × ALEXANDRA LECLERC
DE MUSA A PRODUCTO
Rhode convierte una relación construida durante dos años en una colección limitada.
Alexandra Leclerc ya no solo protagoniza la campaña: Sus referencias personales definen colores, nombres, narrativas y hasta la manera de portar el producto.
Por: Camila Hernández Trejo
MM México Moda
Hay relaciones comerciales que comienzan con un contrato. Esta comenzó mucho antes de que existiera una colección en colaboración.
Alexandra Leclerc entró al universo de Rhode en 2024 como la primera Muse Ambassador de la marca protagonizando la campaña Fall Lip Case.
Dos años después, esa relación se convirtió en rhode <3 Alexandra Leclerc, una colección edición muy "Alexandra", siendo la imagen del lanzamiento.
La pieza central es Pocket Pearl, una versión mini y luminosa del Pocket Blush de Rhode.
Sus tres tonos funcionan casi como una biografía editorial en maquillaje:
Gemini, rosa candy inspirado en su signo zodiacal.
Monet, albaricoque, hace referencia a uno de sus artistas favoritos.
Monaco, terracota vinculado al lugar donde vive e inspiración de sus proyectos.
La idea.... No es casual:
Leclerc estudió Historia del Arte en la École du Louvre y su relación con el color, el arte y los objetos forma parte de la narrativa de la colaboración. Aquí, las referencias personales no aparecen únicamente en la campaña: Se convierten en códigos de producto, creando diferenciadores e identidad.
La colección continúa con Peptide Lip Tint en Sweet Apple, un marrón dorado con shimmer, y dos pequeños objetos —Flutter Charm y Rhode Carabiner— que permiten sujetar Pocket Pearl a un bolso o a las llaves, convirtiéndolo en un accesorio To-Go.
El maquillaje abandona el neceser y pasa a ocupar un complemento del total look, a medio camino entre cosmético, accesorio y objeto coleccionable.
Ese detalle dice mucho sobre el momento actual de la belleza: Portabilidad y visibilidad, como símbolo de estatus y pertenencia.
Rhode lleva tiempo entendiendo que un producto puede cumplir más de una función comercial: maquillar, fotografiarse y convertirse en identidad reconocible de la marca.
Con Alexandra Leclerc, esa fórmula suma además una historia personal. Y es ahí en donde hoy colocan las miradas estratégicas las empresas que buscan lanzamientos sostenibles: Productos, colecciones, colaboraciones.
Que cuenten historias....
Y la respuesta de negocio ya empieza a ser visible. Gemini, Sweet Apple y Flutter Charm aparecen agotados en la tienda online de Rhode; Alexandra’s Set también figura como SOLD OUT.
¿Estrategia para aumentar el deseo o realidad?
DE EMBAJADORA A ÍCONO.
La diferencia es relevante.
Durante años, la fórmula tradicional de la belleza fue sencilla: Elegir un rostro conocido, fotografiarlo con el producto y utilizar su audiencia para amplificar una campaña.
Las colaboraciones actuales intentan ir un paso más lejos. El personaje ya no solo presta su imagen: Presta parte de su universo para construir un ecosistema de productos acompañados de narrativas.
En esta colaboración, Rhode lo hizo sin inventar una personalidad nueva para Leclerc. Su relación previa con la marca, su formación en arte, Monaco, Monet e incluso su signo zodiacal, son los elementos creativos.
El resultado es pequeño en número de referencias, pero preciso en CONCEPTO.
Y probablemente ahí esté su mayor acierto.
MM REFLEXIONA
¿Por qué las marcas siguen haciendo colaboraciones cuando el mercado parece saturado de ellas?.
Porque una buena colaboración permite algo difícil de conseguir mediante publicidad convencional: ENTRAR en otro UNIVERSO (y segmento), sin tener que construirlo desde cero.
Puede aportar audiencia, conversación y ventas, pero también nuevos CÓDIGOS culturales, sociales, comerciales y estratégicas, logrando traducirlo en nuevas razones para que el comprador vuelva a mirar una marca conocida, generando lealtad.
Y de los no compradores = Nuevas ventas.
El problema comienza cuando el nombre del colaborador es más interesante que el producto. ¿Será el caso?.
Rhode × Alexandra Leclerc plantea una narrativa que describe "relación previa", las referencias pueden rastrearse hasta la persona y el producto traduce esas referencias de manera reconocible.
Las colaboraciones no están agotadas.
Lo que está agotado es colaborar sin tener nada nuevo que decir.
UN POCO MÁS DE CONTEXTO PARA LOS CURIOSOS...
UN APELLIDO, Y UN NUEVO ALCANCE MEDIÁTICO
Antes de ser Alexandra Leclerc, era conocida públicamente como Alexandra Saint Mleux. El cambio llegó tras su matrimonio con Charles Leclerc, piloto de Ferrari en Fórmula 1, celebrado en Mónaco el 28 de febrero de 2026.
Su colaboración con Rhode coincide con una etapa de mayor exposición internacional. Hay, sin embargo, un dato que cambia la lectura: Su relación con Rhode comenzó en 2024, mucho antes del matrimonio.
La coincidencia abre entonces una pregunta interesante: ¿Rhode está capitalizando el nuevo alcance mediático de Alexandra Leclerc o estamos viendo la evolución natural de una relación que la marca construyó antes de que su apellido adquiriera una nueva dimensión pública mundial? La respuesta queda abierta.
FUENTES CONSULTADAS:
Rhode — rhode <3 Alexandra Leclerc Collection
Rhode — Alexandra’s Set I · Motorsport.com
CRÉDITOS DE FOTOGRAFÍA:
Courtesy of Rhode.