¿QUÉ PASA CON LA ROPA QUE NADIE COMPRA?
Europa acaba de cambiar las reglas de la moda.
Por Jasive Fernandez I CEO MM México Moda
Hasta 21% de los textiles puestos en el mercado puede quedarse sin vender.
Durante años, ese excedente pudo terminar en rebajas, outlets, reciclaje, incineración o vertederos.
Europa acaba de intervenir en esa parte poco visible del negocio.
Desde el 19 de julio de 2026, las grandes empresas que operan en la Unión Europea tienen prohibido destruir ropa, accesorios y calzado nuevos que no hayan vendido.
Y hay un detalle importante: RECICLAR una prenda nueva no vendida también puede considerarse destrucción.
Y hay un detalle especialmente relevante:
Reciclar una prenda nueva sin vender también puede considerarse destrucción, porque el producto deja de existir antes de haber sido utilizado para aquello para lo que fue creado.
LOS NÚMEROS DETRÁS DEL EXCESO
La European Environment Agency estima que entre 4% y 9% de los textiles puestos en el mercado europeo son destruidos antes de utilizarse.
Eso equivale aproximadamente a 264,000–594,000 toneladas de textiles cada año.
El comercio online agrava el fenómeno: aproximadamente 20% de la ropa comprada por internet es devuelta y, según las estimaciones analizadas por la EEA, entre 22% y 43% de esas devoluciones puede terminar destruida. En promedio, cerca de una de cada tres prendas devueltas.
El impacto climático estimado de la destrucción de textiles devueltos y no vendidos puede alcanzar hasta 5.6 millones de toneladas de CO₂ equivalente.
LO QUE ANTES NO VEÍAMOS
La regulación no solo busca impedir la destrucción. También obliga a poner cifras sobre la mesa.
Las empresas deberán informar sobre los productos no vendidos que descartan:
cuántos son,
cuánto pesan,
por qué fueron descartados
y qué ocurrió con ellos.
Las compañías medianas entrarán en la prohibición a partir de 2030, mientras que las pequeñas y microempresas quedan excluidas de esta prohibición específica.
Existen excepciones justificadas —por ejemplo, determinados problemas de seguridad, incumplimientos legales, daños o propiedad intelectual—, pero destruir el producto deberá convertirse en una excepción, no en la salida automática para el inventario que sobra.
MM REFLEXIONA
Europa no está diciendo cuánto puede comprar el consumidor. Está colocando una pregunta mucho más incómoda frente a las empresas:
¿Cuánto estamos produciendo que nadie quiere?
Porque si aproximadamente uno de cada cinco productos textiles puede quedarse sin vender, quizá el verdadero problema no comienza cuando una prenda termina destruida.
Quizá comienza mucho antes: Cuando alguien decidió fabricarla, sin tener claro sus números y pronósticos de ventas.
