Gabriela Cuéllar -El Arte de vestir diciembre.
ALTA MODA PARA LA NAVIDAD
Si la MODA presenta sus colecciones meses antes de que lleguen a las tiendas, la Navidad también se diseña mucho antes de diciembre.
Gabriela Cuéllar lleva 27 años entendiendo la Navidad como se entiende una colección: concepto, temporada, materiales, oficio, producción y logística forman parte de un mismo proceso creativo.
El resultado no es simplemente decoración, sino un universo diseñado para existir durante unas cuantas semanas y permanecer mucho más tiempo en la memoria.
Al frente de IM Christmas, ha convertido una celebración en una especialidad de diseño mexicano con presencia internacional.
Por: Mildred Estrada | Editora de MM México Moda
Gabriela Cuéllar I @gabrielacuellar_decor @imchristmas
Estamos en octubre y hablamos de Navidad.
Para la industria que la diseña, en realidad, ya llegamos tarde.
Como sucede en la moda, las temporadas se trabajan antes de que el consumidor esté preparado para vivirlas.
Las colecciones Spring/Summer aparecen cuando todavía llevamos abrigo; las de invierno se presentan mientras el calendario marca primavera. Entre el primer boceto y la llegada de una pieza a tienda existen meses de investigación, desarrollo, producción y decisiones.
Con la Navidad ocurre algo parecido.
Gabriela Cuéllar nunca termina del todo. En IM Christmas se investiga, diseña y produce durante los doce meses del año para construir escenarios que permanecerán instalados apenas unas semanas.
Ahí comienza una historia que interesa especialmente a MM.
Porque cuando detrás de un árbol existen dirección creativa, paletas de color, materiales, proporción, iluminación, fabricación, artesanos, carpinteros, montadores y meses de desarrollo, ya no estamos hablando simplemente de decoración. Estamos hablando de diseño.
Y cuando ese diseño alcanza una escala extraordinaria, podemos empezar a hablar de Alta Moda Navideña.
LA DISEÑADORA DETRÁS DE LA NAVIDAD
Gabriela Cuéllar, Jamehel Guerra y Gerardo Chávez
Gabriela Cuéllar Trewartha estudió en la Universidad Iberoamericana y posteriormente cursó formación de alta dirección en IPADE. Desde sus años universitarios comenzó a trabajar en proyectos relacionados con marketing, diseño y producción; en 1999 inició profesionalmente el camino que terminaría convirtiéndose en IM Christmas.
Lo interesante no es solamente cuánto ha crecido aquella empresa, sino la categoría que consiguió construir alrededor de ella.
IM Christmas desarrolla proyectos para centros comerciales, hoteles, residencias, espacios corporativos y producciones especiales. La expansión internacional comenzó en Perú en 2013 y posteriormente alcanzó Chile, Panamá y Estados Unidos.
Su evolución revela también cómo ha cambiado el consumo del diseño navideño.
Durante años, Cuéllar concentró el negocio en instalaciones de gran formato y no realizaba proyectos particulares. Alrededor de 2019 decidió abrir esa división.
Hoy, los proyectos residenciales, hoteleros y corporativos representan aproximadamente el 49 % de la facturación de IM Christmas.
La Navidad había entrado en casa.
Y con ella, una nueva forma de lujo estacional.
UN ATELIER QUE TRABAJA TODO EL AÑO
Jaime Camil @jaimecamil
La comparación con un atelier resulta menos metafórica de lo que parece.
Cada proyecto comienza con una idea que se convierte en un concepto. Después llegan dibujo, bocetos, plantillas, estructuras, colores, materiales, escalas, prototipos, producción, transporte y montaje.
La ejecución puede involucrar especialistas en carpintería, pintura, iluminación y fabricación.
El equipo de IM Christmas ronda los 120 integrantes y puede crecer hasta aproximadamente 200 personas durante la temporada, cuando distintos proyectos deben producirse e instalarse simultáneamente.
Ese dato cambia la lectura:
- Detrás de la fotografía perfecta de un árbol terminado existe una cadena productiva.
- Detrás del lazo hay manos.
- Detrás de una instalación monumental hay ingeniería, logística y horas de oficio.
- El lujo de una Navidad de Autor, comienza mucho antes de lo que pensamos.
Lucy Lara @lucylara_art
LA NAVIDAD TAMBIÉN PRESENTA COLECCIÓN
Cada año, IM Christmas desarrolla nuevas propuestas que anticipan cómo se vestirán residencias, hoteles y grandes espacios durante diciembre.
En 2025 presentó Multiverso de la Navidad, integrado por 25 conceptos.
Para 2026, la historia cambia de escenario con Crónicas de Invierno, presentada en The St. Regis Mexico City como una sucesión de universos inspirados en el bosque, la naturaleza, el tiempo y la fantasía.
Y aquí aparece otra conexión con la moda.
Una colección no significa que todo deba parecerse. Significa que distintas piezas responden a una misma dirección creativa.
En Crónicas de Invierno conviven blancos, madera, texturas naturales, iluminación, personajes y montajes de distintas escalas.
Algunos son contenidos; otros deliberadamente teatrales. Hay propuestas para una residencia y otras capaces de transformar arquitectónicamente un gran espacio en un universo mágico...
No existe una sola Navidad.
Existe una autora decidiendo cómo contar cada una.
David Finkelstein, Raquel Bessudo, Gabriela Cuéllar y Paulina Díaz Ordaz
EL LUJO DE CREAR UNA EXPERIENCIA ATEMPORAL, QUE VIVE UNA TEMPORADA
Tal vez lo más sofisticado del arte creativo de Gabriela sea también lo menos evidente: todo terminará desmontándose........Meses de trabajo para unas semanas.
La moda conoce perfectamente el valor de lo efímero.
- Un desfile puede durar quince minutos.
- Un escaparate, una temporada.
- Una pieza de alta costura puede construirse durante cientos de horas para aparecer una sola noche.
- El tiempo de uso nunca ha sido una medida suficiente para determinar el valor del diseño.
- Importan la ejecución, la rareza, el conocimiento y aquello que permanece cuando el objeto ya no está.
Por eso atemporalidad y permanencia no son sinónimos.
Lo atemporal es aquello que puede regresar sin perder significado.
La Navidad lleva siglos haciéndolo.
Adita Serrano @aditaserrano
LOS CÓDIGOS QUE NUNCA DESAPARECEN
Rojo. Verde. Oro. Tartán. Terciopelo. Lazos. Estrellas. Cascanueces. Árboles.
La Navidad posee algo que cualquier casa de moda desearía: Códigos reconocibles universalmente.
El reto no consiste en eliminarlos para parecer contemporáneo. Consiste en saber reinterpretarlos.
Las grandes firmas conocen bien el ejercicio. Una camelia puede seguir siendo Chanel después de innumerables versiones. Un tartán continúa hablando de Burberry aunque cambien la silueta y la temporada.
Gabriela Cuéllar trabaja con un archivo cultural igualmente reconocible.
Cada año cambia la colección.
La Navidad sigue siendo Navidad.
Lily Duclaud @lily_duclaud
DE UNA TEMPORADA A UNA EMPRESA
Lo que comenzó en 1999 se convirtió en una compañía mexicana con proyectos internacionales y una operación que abarca diseño, producción, instalación y servicios para diferentes escalas de cliente.
Y quizá ahí se encuentra una de las partes menos fotografiadas, pero más interesantes, de Gabriela Cuéllar.
"No solamente diseñó Navidades. Diseñó una empresa alrededor de ellas".
Transformar creatividad en estructura, empleo, facturación y expansión internacional es también diseño, aunque rara vez aparezca en un moodboard.
Valerie Abe Camil y Moisés Calderón
Marcos Solórzano, Raquel Bessudo, Gabriela Cuéllar, Jaime Camil y David Finkelstein
LA LECTURA MM
Gabriela Cuéllar eligió crear y desarrollarse profesionalmente en una industria que aparece y desaparece cada año.
Y consiguió convertirlo en una carrera de casi tres décadas.
Ahí reside la paradoja que hace especialmente interesante su trabajo para MM.
La Navidad es temporal. Sus códigos no.
Cada temporada permite volver a intervenirlos, cambiar proporciones, introducir materiales, alterar colores y construir nuevos universos y escenarios sin destruir los elementos que reconocemos inmediatamente.
Exactamente como ocurre en la moda.
Por eso hablar de Gabriela Cuéllar en octubre no significa adelantarnos a diciembre.
Significa llegar cuando llega la industria: en el momento de presentar la colección.
Gabriela Cuellar diseña una Navidad de AUTOR....
FUENTES
IM Christmas — sitio oficial e información corporativa.
IM Christmas — materiales oficiales de Crónicas de Invierno 2026.
The St. Regis Mexico City — información institucional.
Fotografías: Cortesía IM Christmas.
MM México Moda By Jasive Fernández